Educar. Entreter. Se empenhar. Seja qual for o seu objetivo geral de sinalização digital, uma parte fundamental desse sucesso é a qualidade do conteúdo. Sem um conteúdo útil e fácil de entender, você perderá o interesse do espectador.
Então, onde você obtém conteúdo de sinalização digital novo e relevante? E, quando e como você deve apresentá-lo?
Reduza, reutilize e reaproveite. Você pode usar ativos de marca, como logotipos, imagens, fotos originais, fotos/filmagens e materiais de marketing existentes para apresentação de sinalização, juntamente com todos os ícones visuais, cores e fontes de texto incluídos. Isso tudo permite que você mantenha uma aparência que corresponda aos materiais de marketing criados anteriormente.
Você pode reutilizar mais do que apenas imagens. Reaproveite slogans aprovados, clichês corporativos e textos de marketing de materiais de vendas. Essa abordagem transmídia de reaproveitar e adaptar elementos de mídia existentes pode reduzir significativamente o tempo de design e produção de sinalização digital. Além disso, a reutilização de tais ativos de mídia pode melhorar a consistência da apresentação da marca e, ao mesmo tempo, reforçar a identidade da marca.
Os slides do PowerPoint ou de apresentação oferecem facilidade de composição de texto e elementos gráficos. Slides individuais podem ser salvos como arquivos .jpeg ou .pdf para reprodução, mas como não possuem o movimento que obriga a observação, visualização e ação, devem ser usados com moderação e como parte de um loop de reprodução que inclua mensagens animadas.
O conteúdo do site normalmente é muito ocupado e intensivo em informações para sinalização digital. No entanto, você pode facilmente redefinir textos e gráficos de sites para se adequar à visualização e mensagens de sinalização digital. A chave para usar o conteúdo da Web é destilar as mensagens em elementos-chave, incluindo recursos, benefícios e uma chamada à ação.
Dica rápida: Fontes sem serifa e tamanhos de fonte grandes funcionam melhor para leitura rápida. Evite usar muitas fontes em um único conteúdo e mantenha o texto colorido no mínimo. Evite escrever tudo em maiúsculas.
Crie conteúdo relevante para um público, contexto e tempo específicos do dia. A informação é poderosa. As pessoas fazem ou mudam suas opiniões com base nisso. Oferece aos espectadores um motivo para mudar de opinião ou agir. Assim, é importante fornecer informações que aumentem a pertinência ou o valor de um produto ou serviço para o telespectador. As informações podem incluir recursos, benefícios, diferenciais, proposições de valor, formas de usar um produto, preços ou ofertas especiais.
O conteúdo deve apresentar os benefícios inerentes à mensagem para responder à Ao responder a essa pergunta, um comunicador aumenta a probabilidade de a ação pretendida ser executada.
Lembre-se de que só porque o conteúdo funciona bem para um público, não significa que funcionará bem para outro.
Aproveite o fato de que a sinalização dinâmica permite mensagens em tempo real. Entregue o conteúdo que mais fala com o público-alvo no local e na hora do dia. Ao desenvolver seu conteúdo, leve em consideração idade, gênero, cargos, nível de escolaridade, renda pessoal e riqueza de seu público-alvo. Por exemplo, o anúncio de antiácido de uma loja pode transmitir uma mensagem diferente para um consumidor mais velho e preocupado com a saúde do que para um consumidor jovem que compra junk food.
Mais uma vez, trata-se de entregar a mensagem certa no lugar certo e na hora certa.
Dica rápida: Considere onde seu público verá a sinalização – quão perto eles estarão do sinal? Quanto tempo você espera que seu público veja o letreiro? Um corredor, por exemplo, pode exigir um pequeno atraso, mas uma sala de espera pode exigir um atraso maior.
Mantenha simples. Independentemente de onde a sinalização digital seja visualizada, ela não deve incluir parágrafos de texto. Ele deve ser visto como uma exibição de comunicação rápida, na qual os espectadores pegam partes do conteúdo de cada vez.
Dica rápida: Mantenha as palavras poucas e curtas; reescreva algumas vezes para torná-lo mais conciso. Escreva em frases em vez de frases completas. Use voz ativa e verbos de ação.
Considere o comprimento da mensagem. O conteúdo dinâmico é mais eficaz quando mensagens de texto claras e curtas são apresentadas com gráficos e movimento. Os melhores spots apresentam informações básicas e pedem ação de forma sucinta e direta. Uma história é melhor contada em 10 a 15 segundos, com mensagens de três segundos sendo combinadas para formar um spot completo. Por exemplo, um comercial de promoção de jogo de 10 segundos incluiria o texto “nosso time x time deles” “a data do jogo” e “comprar ingressos” mensagens em transição com os gráficos do logotipo de um time, jogador ou uniforme.
A duração (ou seja, duração) de um spot deve estar no contexto do tempo de exibição e do tempo geral do loop de reprodução. Como diretrizes, um anúncio completo deve ser visualizado facilmente durante um único episódio de exibição, com vários anúncios normalmente sendo apresentados no mesmo episódio de exibição. Como em outras mídias, os pontos de sinalização digital tornam-se obsoletos depois de terem sido vistos sete vezes. Felizmente, um ponto de sinalização digital pode ser recomposto em variações da mesma mensagem com o mínimo de esforço, oferecendo uma entrega atualizada da mesma mensagem.
Dica rápida: Para criar uma sensação nova e sem padrão, misture os tempos de duração de tela para tela em um conjunto. Altere seus layouts para que os espectadores percebam uma mudança.
Mantenha o conteúdo atualizado. As mensagens geralmente podem ser visualizadas entre duas e sete vezes; depois disso, eles geralmente são desconsiderados pelos espectadores. Ao incluir várias zonas de reprodução em uma tela, cada uma com diferentes loops de reprodução ou mensagens de alimentação de dados, a operadora de rede pode permitir que os pontos de conteúdo sejam executados por um “voo” período.
Playloops: Um playloop compreende vários pontos de conteúdo individuais que são executados um após o outro. A duração do loop de reprodução coincide com a capacidade do visualizador de ver as mensagens. Se, por exemplo, o tempo médio de espera em um consultório médico for de 20 minutos, o playloop incluiria 20 minutos de mensagens. Se alguém pegar um elevador várias vezes em um dia ou semana, o playloop coincidirá com o tempo total da visita.
Dayparts: usam playloops de pontos de conteúdo que são mais relevantes para a hora do dia. Por exemplo, o playloop mostrado nas barracas de concessão durante o período final de um jogo pode mostrar promoções de táxi ou transporte público e alimentos que precisariam ser descartados se não fossem vendidos. Os playloops no local de trabalho devem fazer com que os funcionários trabalhem nos negócios da empresa na segunda-feira e concluam o trabalho no final da semana.
Dica rápida: Considere onde seu público verá a sinalização – quão perto eles estarão do sinal? Quanto tempo você espera que seu público veja o letreiro? Um corredor, por exemplo, pode exigir um pequeno atraso, mas uma sala de espera pode exigir um atraso maior.
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